刚刚进入九月，空气中隐约飘来一阵早桂的清香，供职于上海某主流媒体的好友风尘仆仆地出现在我面前，一脸兴奋，细问下，原来刚从巴乔中国行活动现场下来。能够有近距离采访接触一位自己崇拜了八年的偶像，这样的心情想必很难用语言就可以描述出来，更让我意外的是，兴奋之余，原本对收藏敬谢不敏的朋友也饶有兴趣地向我追问着巴乔代言的这款“历届奥运会徽、吉祥物金银大全套纪念章”，并央求一定要为她购买几套以作永久的收藏。 深切地感受到一个产品甚至一个品牌能够在最短的时间内产生巨大的社会影响，除了产品自身的品质和品牌影响之外，商业运作理念在当下的环境中又占据了何等重要的位置。08奥运开办在即，奥运、体育概念的贵金属收藏品已经得到了以往收藏品市场所无法比拟的市场环境，但还未真正进入社会语境的主流，边缘与主流之间这层窗户纸该如何捅破？我们该感谢中钞国鼎这次石破天惊的大举措给由来平静却也平淡的收藏品市场注入了一剂真正有力的强心针。此话何解，且听我细细道来。 首先，借着奥运这股东风，收藏品市场迎来了百年难遇的契机，但机会永远来自于市场需求，收藏品市场缺乏的从来不是文化底蕴深厚、制作工艺巧夺天工的高品质精品，市场营销才是真正的软肋，酒巷也怕巷子深，这出戏该怎么唱，怎么唱响，怎么引来叫好的人，要打破营销怪圈，更重要的是创新，尤其是商业模式上的创新。从一系列创意高品质产品的开发、邀请奥运冠军代言再到积极投身社会公益事业，中钞国鼎将"小众化"的领域扩展为一种"大众化"的参与，积极而又精准地把握了时代发展和市场需求的脉络，将社会热点融入了从产品的创新生产到创意型营销的大文章里。 第二，选择的明星代言人与产品和企业品牌文化达到了完美的和谐统一。由于巴乔以往的体育生涯和巨大的市场号召力，位列世界超一流体育明星是毫无疑问的，在社会语境中，其所代表的也都是积极的、健康的、正面的形象，甚至由于笃信佛教，他身上还有典型的东方文化色彩。对于中钞国鼎来说，请他来做形象代言当然是一种绝妙而成功的战略行为，其战略意图是想将明星的个人品质转嫁到产品品牌和企业品牌上来，最终形成品牌的有机要素，并给贵金属收藏品的东方化加入了国际元素。 第三，眼球决定了经济，在Google里输入“巴乔”两个字，飞快迸出的链接会让我们大吃一惊：与巴乔有关的链接多达840,000条，在主流媒体的调查中，巴乔也一直在国外体育明星最受国人欢迎榜的前三甲位置。在宣传无处不在的市场中，注意力就是经济。巴乔成为历届奥运会徽、吉祥物金银大全套纪念章的代言人并被邀请来到中国进行多站式系列宣传活动后，巴乔立即成为国内各大媒体以及网络追逐的焦点人物，甚至出现了全国平媒大幅版面持续性报道以及国内门户网站的跟踪系列报道，而随之迩来的，就是历届奥运会徽、吉祥物金银大全套纪念章、中钞国鼎乃至中国贵金属收藏文化真正走入了公众舆论的主流。在这个过程中，明星形象与企业力图为品牌塑造的形象是一致的，明星的人格、给球迷、公众留下的印象无不影响这套纪念章以及它背后的中国贵金属收藏文化的形象。 第四，也是最重要的一点，中钞国鼎在贵金属收藏品文化上所作的每一步探索，包括这次的巴乔代言旗下产品以及中国行的宣传活动，对于中国收藏品市场将产生非常深远的影响。它创造了一个认知典范，引导这个市场的机构、从业人员和参与群体以及社会上所有了解或不了解的消费者，如何深入认识和理解中国贵金属收藏文化的定义、定位和理念，不再拘泥于这个市场以往所形成的思考框框和限制，要结合创造社会热点、引导公众眼球去最大限度发展这种理念、宣传这种文化，从而创造出一种更大的格局更广阔的发展空间和全新的思维模式，从而为这种文化的内在生物性创造了更多的养分。如果我们借用生物性发展论来解释，参看下面这个公式： 发展周期目的典型案例导入期借势明星影响力，在社会上打开知名度中国奥运冠军代言旗下贵金属收藏品（奥运金盘）成长期借用明星人格形象和世界影响力，焦聚公众眼球，发生消费移情邀请世界超一流足球明星巴乔代言旗下产品并进行中国行系列宣传活动发展期进一步巩固品牌影响力、激活新的参与群体 或许，作为一个一直关注这个市场发展的人来说，中钞国鼎走的每一步都让我产生了莫大的兴趣，我喜欢它富有创造性和艺术感染力的贵金属收藏品，也更喜欢并感谢它带给我一个又一个惊喜，中国的收藏文化有着深厚的历史渊源，但历史不应该带给我们因循守旧的束缚，创意也是生产力，我期待着一个又一个问号的解答。
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